Responsable du cours : Mr L. BOYER et Mme M. FOREST

Langue : Français Nb Heures : 18 Nb ECTS : 3 Coefficient : 1,5

Objectifs du cours

Au delà du marketing traditionnel-stratégique et opérationnel, le cours a pour objectif d'initier les étudiants à une recherche appliquée dans les domaines nouveaux du marketing, domaines qui constituent une part des enjeux ou défis des applications marketing pour la firme.

Contenu du cours

- Concepts théoriques. - Pratiques du marketing approfondi par des Directeurs marketing. - Mini mémoires réalisés par les étudiants sur les domaines de marketing approfondi.

Animation

- Cours en amphi
- Travaux dirigés
- Etudes de cas
- Projet

Contrôle des connaissances

- Mini mémoires étudiants : 30%
- Examen final individuel : 70%

Lectures

Boyer L. et Burgaud D. (2003) "Le Marketing avancé ", Editions d'Organisation, Paris.
Boyer L. et Forest M.(2004) , "Le Marketing avancé : quelle utilité pour le consommateur ? ", EMS, Caen.

Documents à télécharger

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Sites internet

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