Responsable du cours : Mr
L. BOYER et Mme M. FOREST
Langue :
Français Nb Heures :
18 Nb ECTS :
3 Coefficient :
1,5
Objectifs du
cours
Au delà du marketing traditionnel-stratégique
et opérationnel, le cours a pour objectif d'initier les étudiants
à une recherche appliquée dans les domaines nouveaux du marketing,
domaines qui constituent une part des enjeux ou défis des applications
marketing pour la firme.
Contenu du cours
- Concepts
théoriques.
- Pratiques du marketing approfondi par des Directeurs marketing.
- Mini mémoires réalisés par les étudiants sur les domaines de marketing approfondi.
Animation
-
Cours en amphi
- Travaux dirigés
- Etudes de cas
- Projet
Contrôle
des connaissances
- Mini mémoires étudiants
: 30%
- Examen final individuel : 70%
Lectures
Boyer
L. et Burgaud D. (2003) "Le Marketing avancé ", Editions d'Organisation,
Paris.
Boyer L. et Forest M.(2004) , "Le Marketing avancé : quelle
utilité pour le consommateur ? ", EMS, Caen.
Documents
à télécharger
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Sites
internet
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