|
Marketing Culture
|
Responsable du cours : Dr. Mme Sylvie ROLLAND Nb heures : 18 - ECTS : 3
Objectifs du cours
Ce cours a pour objectif de faire réfléchir les étudiants sur les grandes tendances du marketing dans un cadre prospectif. La pédagogie est volontairement très interactive et devrait permettre la co-construction d’un livre blanc sur ce sujet par les étudiants.
Contenu du cours
Etape 1 Proposition et choix des sujets – Date limite 6 janvier – par voie électronique
Chaque groupe réfléchit à 6 sujets qui révèlent les grandes tendances du marketing- Attention, ces sujets doivent être de vrais enjeux pour les entreprises mais aussi offrir des perspectives nouvelles et originales (exemple : marketing vert versus marketing de la frugalité ; marketing promotionnel versus marketing de récession,…) Vous proposerez une liste de 6 sujets avec, pour chaque sujet, une définition et une description en une douzaine de lignes environ avec au moins 5 sources pour chaque sujet (sources académique et professionnelle). Dans la note décrivant vos 6 sujets proposés, merci de préciser deux sujets qui vous tiennent plus particulièrement à coeur.
Etape 2 Attribution d’un sujet à chaque groupe par S.ROLLAND : 15 Janvier
Etape 3 Rendu du plan d’article par les étudiants avec bibliographie et noms des personnes interviewées : 15 Février
Etape 4 Lancement du blog en accès privé pour poster les contributions et dossier à déposer en version papier avant le 16 mars dans le casier de S.ROLLAND (identification et compilation de tous les documents, retranscription d’interview, etc. permettant d’arriver à l’étape 4 : avant le 16 Mars –
Etape 5 Finalisation lors de séminaires de 18 à 20h (19, 20, 22 Mars - sémineige).
Livrables : ppt, billet blog, chapitre du livre blanc.
Etape 6 Présentation de chaque groupe (20’) suivi d’un débat 10 avril (Voir planning)
Chaque travail sera effectué en groupe et sera constitué au final :
— d’une interview (éventuellement téléphonique) d’une personnalité compétente, emblématique du sujet
— d’une présentation ppt de 20’
— d’un billet pour le blog du master marketing
— d’un chapitre de notre livre blanc “les grandes tendances du marketing”par le master marketing 204 si la qualité des travaux le permet.
Les travaux se déroulent en groupe (6 groupes de 5). Une feuille récapitulera en fin de projet pour chaque participant du groupe “qui a fait quoi” ? par grandes tâches et en %
Evaluation
Elle est faite par groupe mais peut être individualisée en fonction du degré de participation de chaque étudiant. Elle est fondée sur :
— la pertinence et la description des sujets proposés
— la qualité de l’interview et de la personnalité proposée
— la forme et le contenu de la présentation et des autres livrables
— le respect des consignes décrites pour une mise en ligne correcte sur le blog et pour l’édition du livre blanc.
(Master Marketing Paris Dauphine 2012)