Responsable du cours : Dr P. Desmet

Langue : Français & Anglais Nb Heures : 18 Nb ECTS : 1 Coefficient : 1

Objectifs

Le suivi des données de marché est effectué par des données de panels ou de recensement (Census). L’objectif du cours est de former concrètement les étudiants à la lecture, à la manipulation et à l’interprétation des données de panel tout en en connaissant les modes de collecte et les limites.

Contenu

Les différents catégories des données sont évoquées selon l’acteur, le canal, le mode de collecte ou le type de produit.

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 1 octobre :Panel de distributeurs,

Françoise Voydeville, Responsable Formation, IRI

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)

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 22 octobre :Panel de distributeurs,

Mme Seclet et Mr Pontgelard, ,Nielsen

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)

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 5 novembre : Panel de consommateurs,

Lydia Rabine (MM02), Chef de groupe Trade, TNS-World Panel

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)

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Animation

Le contenu des panels sera présenté par des représentants des sociétés de panel.
 Présentation des outils
 Travail concret sur un cas

Contrôle des connaissances
— Contrôle individuel écrit (100%)

Lectures

Documents à télécharger
 Voir la partie privée du site

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(Master Marketing Paris Dauphine- 2008)