Panels - Master Marketing - Université Paris Dauphine

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» Parcours commerciaux et marketing chez Danone » Prévision des ventes d’un nouveau produit, l’apport d’un marché-test simulé Designor » Pricing » Projet tutoré » Réseaux bayesiens et Marketing » Séminaire Chef de produit » Séminaire Développement personnel » Séminaire Emploi » Séminaire Expression orale » Séminaire L’Oréal : 11 février 2011 » Séminaire Métiers » Semiotic analysis of advertising » Services marketing » Stage d’application » Techniques de négociation (séminaire animé par Procter & Gamble) » Tests et Expérimentation

Panels

Panel de distributeurs : InfoScan Census (R), IRI, Mme Isabelle ROUX, Etude d’un cas pratique : Fromage pour enfants (prévoir calculette ou excel)

Responsable du cours : Dr P. Desmet

Langue : Français

Nb Heures : 24 - Nb ECTS : 2 - Coefficient

Objectifs

Le suivi des données de marché est effectué par des données de panels ou de recensement (Census). L’objectif du cours est de former concrètement les étudiants à la lecture, à la manipulation et à l’interprétation des données de panel tout en en connaissant les modes de collecte et les limites.

Contenu

Les différents catégories des données sont évoquées selon l’acteur, le canal, le mode de collecte ou le type de produit.

Panel de distributeurs : InfoScan Census (R), IRI

Isabelle Roux, Consultante Formation, IRI

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)
— Etude d’un cas pratique : Fromage pour enfants

Panel de distributeurs, NIELSEN

Mme Seclet , Nielsen, CV

Session 1 : Présentation de Nielsen et de son panel distributeurs Scantrack
Le secteur des études de marché
Nielsen
Le panel Scantrack : objectif - méthodologie - explication des différents indicateurs - un exemple concret sur le marché des Boissons au thé : une 1ère analyse de données Panel

Session 2 : Validation des acquis et Exercices pratiques - manipulations des données
QCM sur les principaux enseignements de la session 1
entrainement à l’analyse des données panel - - Travail personnel sur des mises en situation
Présentation du cas à analyser sous 2 semaines

Session 3 : Corrections
correction du QCM
Présentations orales des meilleurs dossiers sur le cas
Correction du cas

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)

Panel et Décision Trade, Kantar-World-Panel

Lydia Rabine (MM02), Chef de groupe Consumer Insights, Kantar-World Panel
Matinée : présentation des résultats de l’étude Référenseigne Expert édition 2011 qui est un panorama des grandes évolutions de la distribution française
Après-midi :Cas pratique : Analyse d’un cas Trade pour une marque

(présentation powerpoint dans la partie privée du site)

Animation

Le contenu des panels sera présenté par des représentants des sociétés de panel.
Présentation des outils
Travail concret sur un cas

Contrôle des connaissances

— Cas (100%)

Lectures

Documents à télécharger

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(Master Marketing Paris Dauphine- 2011)

Master Marketing Etudes

Université Paris Dauphine DMSP

Formation exigeante, professionnelle et internationale aux métiers du marketing et des études en marketing.