Master Marketing Etudes

EN COURS Désolé !

Référence : Lacœuilhe, Jérôme ; Belaïd, Samy. Quelle mesure pour l’attachement à la marque ? Revue Francaise du Marketing, jul2007, 213, p7-25

 Echelle de Lacoeuilhe Expression (8 items, alpha=0.94) :

— j’ai beaucoup d’affection pour cette marque
— l’achat de cette marque me procure beaucoup de joie. de plaisir
— je trouve un certain réconfort d’acheter ou posséder cette marque
— je suis trés lié a cette marque
— je suis trés attiré par cette marque

 Echelle d’Heilbrunn (2001)
— it1.1 c’est une marque que j’ai plaisir à utiliser
— it1.2 cette marque m’offre de vrais moments de plaisir
— it2.1 cette marque me surprendra toujours
— it2.2 cette marque sait m’étonner
— it3.1 j’associe cette marque à une personne qui m’est chère
— it3.2 cette marque est liée à une relation que j’ai eue avec quelqu’un
— it4.1 cette marque me fait penser à un ou des amis proches
— it4.2 je connais cette marque depuis longtemps
— it4.3cette marque m’accompagne depuis longtemps
— it5.1 cette marque incarne des valeurs qui me touchent
— it5.2cette marque est associée à des valeurs importantes à mes yeux
— it6.1cette marque offre une vision du monde proche de la mienne
— it6.2 cette marque est une sorte de repdre dans ma vie
— it6.3 cette marque me permet de me definir un peu mieux

Echelle de Cristau (2001) : 2 dimensions, 6 items alpha=0.77 et .73
— it1.1 j’ai en quelque sorte de l’affection pour cette marque
— it1.2 j’éprouve un sentiment de cordialité vis-à-vis de cette marque
— it1.3 cette marque est un peu mon amie
— it2.1 je serais dépité si je ne pouvais trouver cette marque quand j’en ai besoin
— it2.2 je serais désespéré si cette marque était retirée du marché
— it2.3 cela me peinerait d’avoir à renoncer à acheter cette marque

Brand engagement in self-concept (BESC)

Référence : Sprott, David ; Czellar, Sandor ; Spangenberg, Eric (2009) The Importance of a General Measure of Brand Engagement on Market Behavior : Development and Validation of a Scale. Journal of Marketing Research, Vol. 46 Issue 1, p92-104

Expression (8 items, alpha=0.94) :
— 1. I have a special bond with the brands that I like.
— 2. I consider my favorite brands to be a part of myself.
— 3. I often feel a personal connection between my brands and me.
— 4. Part of me is defined by important brands in my life.
— 5. I feel as if I have a close personal connection with the brands I most prefer.
— 6. I can identify with important brands in my life.
— 7. There are links between the brands that I prefer and how I view myself.
— 8. My favorite brands are an important indication of who I am.

 Référence : Monroe, 1990, p.112
 Expression (3 items)
— "What would be the most you would be willing to pay for the product(described above)"
— "Ideally you would like to have any product for free. However, realistically speaking, what would be the lowest price you would be willing to pay for the product (described above)"
— "What is the amount that you will normally spent to buy this product"

 Référence : Ofir C. (2004), Reexamining latitude of price acceptability and price thresholds : Predicting basic consumer reaction to price, Journal of Consumer Research, 30, 2, 612-621

 Expression (3 items, alpha =.79)
— "As the price of [product] increases so does the quality"
— "It is worthwhile to pay more for [product] bcause you get better quality"
— " As the price of [product] increases from the price of $[...] to a price of $[...] the quality significantly increases"

 Référence
— Lichtenstein, Ridgway et netemeyer, 1993
— Ofir, 2004

 Expression 6 items, 1 à 7, alpha >0.85
— "I am not willing to invest special effort to find cheap prices"
— "I typically seek out cheap retail outlets to buy products for the house"
— "I do not shop in more than one store to find cheap products"
— "The time I spend seeking out cheaper products is wortwhile"
— "In general, the savings achieved by finding cheaper prices is not worth the time and effort"

Sale proneness Bruce L. Alford, Abhijit Biswas , "The effects of discount level, price consciousness and sale proneness on consumers’ price perception and behavioral intention", Journal of Business Research 55 (2002) 775– 783
 If a product is on sale, that can be a reason for me to buy it.
 When I buy a brand that’s on sale, I feel I am getting a good deal.
 I have favorite brands, but most of the time I buy the brand that’s on sale.
 I am more likely to buy brands that are on sale.
 Compared to most people, I am more likely to buy brands that are on special.

 Références : Juster FT (1966). Consumer buying intentions and purchase probability. Occasional Paper 99, National Bureau of Economic Research, Colombia University Press.

 Expression

 Applications :
— (Brennan-> http://marketing-bulletin.massey.ac.nz/V5/MB_V5_N1_Brennan.pdf ]

Zaichkowsky Judith (1985), Measuring the involvement construct, Journal of Consumer Research, 12, 4, 341-335.

 of concern to me
 important
 means a lot to me
 valuable
 matters to me
 interested
 significant
 essential
 needed