Master Marketing Etudes

Université Paris Dauphine DMSP

Formation exigeante, professionnelle et internationale aux métiers du marketing et des études en marketing.

Au sein de l'université Paris-Dauphine, en plein coeur de Paris, le Master Marketing est régulièrement classé parmi les meilleures formations spécialisées en marketing grâce à la contribution de nombreux professionnels
et entreprises et à son rattachement au centre de recherche Dauphine-Marketing -Stratégie-Prospective.

Enseignements » Innovation

» Analyse sensorielle dans l’automobile, Réception par Renault » Analyse sensorielle et Marketing » Analyses statistiques multivariées » Autorisation d’absence » BDD et Datamining » Brand management » Communication : PLANNING STRATÉGIQUE (option) » Conception et Gestion des études » Consumer Behaviour » CRM » E-Marketing (option) » Etudes qualitatives

» Innovation

» International project » La dégustation et les attentes sensorielles des consommateurs, Mme Marcelino » Luxury Brand management » M1 - Promotion des ventes & Marketing direct » M1- Promotion des ventes - Information quiz » M2-102 Modèles d’aide à la décision en marketing » Management de la vente (B-to-B) » Marketing Culture » Marketing de la distribution (option) » Marketing Decisions » Marketing Innovation en PGC » Marketing Management » Marketing Simulation » Marketing Strategy » Méthodologie des études quantitatives » Mission » Modélisation et Simulation du mix marketing » Pack et Comportement du consommateur » Panel de consommateurs » Panel de distributeurs, IRI » Panels » Parcours commerciaux et marketing chez Danone » Prévision des ventes d’un nouveau produit, l’apport d’un marché-test simulé Designor » Pricing » Projet tutoré » Réseaux bayesiens et Marketing » Séminaire Chef de produit » Séminaire Développement personnel » Séminaire Emploi » Séminaire Expression orale » Séminaire L’Oréal : 11 février 2011 » Séminaire Métiers » Semiotic analysis of advertising » Services marketing » Stage d’application » Techniques de négociation (séminaire animé par Procter & Gamble) » Tests et Expérimentation

Innovation

Responsable du cours : Manuel CARTIER

Langage : Français

Nb Heures : 24 - ECTS : 3 - Coefficient

Objectifs du cours

Aborder les différentes facettes de l’innovation marketing.

L’objectif de ce cours est de comprendre, à partir de l’analyse de nouveaux produits, les sources de l’innovation.

Si la créativité est un élément important, qui peut être stimulée par différentes méthodes, le potentiel d’un nouveau produit doit être évalué à chaque étape du processus d’innovation.

Le business plan, dans le cadre d’une incertitude forte, est également un formalisme nécessaire.

Le packaging, symbole de l’innovation marketing, constituera un champ particulier d’analyse.

Contenu

Manuel CARTIER	Le processus d’innovation, de l’idée au lancement
Richard BORDENAVE	déconstruction du mix d’une innovation
Thibaut BARBARIN	les méthodes de créativité
Richard BORDENAVE	l’évaluation de l’innovation à chaque étape du processus
Alexandre PACHULSKI	le business plan
Eric SINGLER (2 séances)	l’innovation par le packaging
Manuel CARTIER	Conclusion

Animation

Evaluation

Lectures

(Master Marketing Paris Dauphine- 2011)