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La Mondialisation
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Le phénomène de la mondialisation s’applique sur quatre niveaux globaux : l’économie, la culture, la société et la politique.
Ce phénomène touche tous les domaines (comptabilité des entreprises, le terrorisme, les technologies, l’internet, l’économie du libre marché, le pouvoir des monopoles, l’environnement, la pauvreté, la croissance économique, les marques, la sous‐traitance, la communication, etc.)
Ainsi, dans ce contexte de mondialisation, de nouveaux rapports de force sont nés
notamment dans le domaine du commerce international.
En effet, dans le but d’élargir leur rentabilité beaucoup d’entreprises sont obligées à
pénétrer une série plus large et plus diverse de marchés. Ce phénomène a concouru à
l’apparition des marques internationales sur un marché global. Ces marques sont
accompagnées de stratégies marketing qui sont parfois standardisées à travers les frontières
culturelles et géographiques et d’autre fois plus ou moins adaptées au pays locaux. En effet,
les stratégies de marketing international vont dépendre des habitudes de consommation des
consommateurs mondiaux qui vivent dans des différentes locations géographiques et qui
ont des origines culturelles différentes.
Ainsi, dans le cadre d’une stratégie internationale, une entreprise qui souhaite s’implanter à
l’étranger, hors des frontières de son marché domestique doit prendre en compte dans sa
stratégie marketing, les divers éléments du mix‐marketing.
Toutefois il existe plusieurs approches quand à la démarche à suivre au niveau de la stratégie
marketing à adopter :
La standardisation
L’adaptation
La glocalisation
Aujourd’hui l’accès aux nouvelles technologies de l’information projette des reflets de modes de vie et génèrent des envies de consommer à l’identique, toutefois il est indispensable de souligner que la notion de différences culturelle est très vivante et en constance évolution.
En effet, le contexte mondial présent met en évidence un consommateur de plus en plus averti et exigeant. C’est un consommateur mondial qui cherche de plus en plus de variétés et qui a un mode de consommation unique. Ainsi, les entreprises, dans leur stratégie d’expansion à l’international, doivent pouvoir rendre compte des exigences de ces consommateurs mondiaux et ce à travers leur politique de marketing international. Leur choix de stratégies internationales va se baser sur plusieurs plusieurs facteurs : à quelle zone s’intéresser, vers quels segments de marché se porter, avec quels produits et services, pour quelle cible et comment comprendre la culture de chacun. Toutefois, une question se pose : jusqu’à quel point l’entreprise doit‐elle uniformiser ses produits et les autres éléments de son marketing mix et jusqu’où les adapter aux différents marchés individuels ?
Trouver une solution à cette problématique consiste à trouver la meilleure combinaison qui permet de répondre aux exigences des consommateurs et d’optimiser les profits des entrepreneurs. Et cela à travers un travail de réflexion sur la comparaison entre les avantages et les inconvénients de chacune des stratégies de marketing international.