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Les marques déclarent leur flamme pour la Saint-Valentin
Publié le 14 février 2011 par Marine François
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Selon une enquête réalisée par le site internet comparer.fr, 45% des français ne verraient en la Saint Valentin qu’une simple fête commerciale. Pourtant, les marques sont nombreuses à profiter de ce contexte calendaire pour faire parler d’elles. Du street marketing aux réseaux sociaux, elles ont redoublé de créativité en 2011 pour séduire, elles aussi, les consommateurs à la Saint-Valentin.
C’est le cas de la compagnie aérienne Air Asia avec son opération « Globe lovers » pour le lancement du premier long courrier low-cost. L’idée ? Proposer aux couples parisiens un tour en tuk tuk dans la capitale les 10 et 11 février, et distribuer des flyers les invitant à participer à un tirage au sort sur facebook. Une bonne visibilité pour la compagnie, qui profite de cette fête présente dans la mémoire collective pour créer une communauté autour de sa marque.
Même si les français reconnaissent cette fête comme étant simplement commerciale, ils sont cependant nombreux à offrir un petit cadeau à leur partenaire et difficile pour eux d’oublier cette petite attention. À l’ère du web 2.0, de nombreuses marques ont habillé leur site internet et newsletter aux couleurs de l’amour. Les marques de luxe aussi s’y mettent, à en voir la newsletter de Fauchon, avec ses offres spéciales Saint-Valentin.
Toutefois, l’exploitation de la Saint-Valentin a des limites. En effet, en plus de la saturation des consommateurs face à ce type d’opérations marketing, le comportement des consommateurs dépend aussi des variables géographiques, culturelles, et sociales de ces derniers. Il faut noter ici le nombre croissant de célibataires en France. Pour contrer cela, SmartBox n’oublie pas les réfractaires à la Saint-Valentin., et lance deux gammes de coffrets : les « pros » Saint-Valentin et les « contre » avec son coffret « 600 excuses pour ne pas fêter la Saint-Valentin ».
Alors saturation des consommateurs, ou belle opportunité Marketing ? Le marché des « amoureux » n’a en tout cas pas fini de séduire les marques, et cela ne s’arrête pas au jour de la Saint-Valentin à en voir le succès des sites de rencontre en France. Petit clin d’oeil à nos amis célibataires, le cabinet de conseil Human Consulting Group vient d’ailleurs de publier un ranking des meilleurs sites de rencontres consultable ici.