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Les tablettes tactiles : vers quel modèle économique ?
Publié le 6 janvier 2011 par Béatrice LY
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S’il y a bien un nouvel appareil qui a fait parler de lui en l’année 2010, c’est la tablette tactile ! Confidentiel jusqu’en 2010, le marché des tablettes tactiles a explosé avec la commercialisation en grande pompe par Apple de l’iPad en Mars 2010 aux Etats-Unis puis en Mai 2010 à l’échelle mondiale. De nombreuses opportunités se sont alors présentées aux acteurs du monde des médias.
Pour les éditeurs de contenus, qui sont en difficulté depuis l’émergence d’Internet (notamment la presse), l’enjeu est de trouver de nouvelles sources de revenus en commercialisant de nouveaux contenus sur ce nouveau média. Pour les annonceurs, la manne publicitaire générée par ces nouveaux formats de diffusion serait non négligeable. Enfin, la tablette tactile représente une évolution importante de l’informatique grand public : grâce à son interface tactile plus intuitive, elle pourrait permettre à certaines cibles encore peu technophiles de surfer sur Internet, envoyer des e-mails, regarder des vidéos, et ce, le plus simplement du monde…
Malgré des lancements effectués par la concurrence, comme Samsung et sa Galaxy Tab ou Archos et son Archos 101, Apple reste le leader du marché. D’après l’institut américain Gartner, avec 20 millions d’unités vendues en 2010 (dont un tiers d’iPads), nous sommes face à un marché prometteur. Fort de son succès, la tablette cannibalise d’ailleurs les ventes des mini-ordinateurs ou netbooks.
Par ailleurs, Edouard Laugier du Nouvel Economiste écrit que l’iPad, en particulier du fait de l’écosystème créé par Apple autour de ses terminaux, est également sensé permettre un meilleur ciblage du lecteur et une meilleure connaissance de ses habitudes. Cependant, Apple se refuse à partager ces informations avec les éditeurs de contenus et impose des conditions assez drastiques aux éditeurs…
Ces mêmes éditeurs de contenus se heurtent donc à la problématique de l’élaboration d’un nouveau business model pour les tablettes.
Nombreux sont ceux qui ont lancé leur application iPad, à l’image du magazine mensuel américain Wired qui a beaucoup investi pour développer une édition numérique de qualité. Cela dit, Wired a vu ses téléchargements baisser entre Juin 2010 et Novembre 2010 (100 000 exemplaires vendus au lancement de Wired en Juin 2010 contre 23 000 éditions de Novembre 2010 téléchargées). D’autres titres connaissent également une forte baisse : Vanity Fair (10 500 exemplaires téléchargés en Juin contre 8 700 en Novembre), Glamour (4 300 exemplaires téléchargés en Juin contre 2 800 en novembre)…
Quelles peuvent être les raisons de cette baisse ? Tout d’abord, la vente obligatoire au numéro sur l’iTunes Store, qui permet au lecteur d’adopter un comportement plus « butineur » que s’il avait été abonné.
Ensuite, c’est le prix-même de ces numéros numériques qui est critiqué : l’édition iPad de Wired coûte ainsi $3.99 contre un abonnement papier à $39.95 les 12 numéros soit $3.33 le numéro. En effet, l’arrivée d’Internet a bouleversé les habitudes média des consommateurs et nombreux sont ceux qui considèrent aujourd’hui l’accès à l’information comme « gratuit », ou tout du moins, ils ne sont plus prêts à payer une édition numérique au prix d’une édition papier.
C’est donc bien aux éditeurs de contenus de trouver la recette qui saura satisfaire le lecteur. Ces premières expériences aux résultats mitigés ne préfigurent pas forcément le futur des éditions numériques des titres de presse. Rupert Murdoch, PDG du groupe média anglo-saxon News Corporation croit fortement à l’avenir de ces terminaux et son entreprise prépare actuellement un quotidien exclusivement édité sur l’iPad, The Daily. Par ailleurs, Gartner annonce que 2011 sera « l’année des tablettes tactiles » et prévoit une explosion du marché bien plus importante que celle qui a eu lieu en 2010.
Alors, quel avenir pour les tablettes ? Sont-elles réellement la « bouée de sauvetage » des éditeurs de contenus ? 2011 sera riche et nous attendons avec impatience la suite des événements !
Par Béatrice Ly