Marketing Innovation en PGC

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Intervenant : Richard Bordenave

Son CV >>> ICI

Date : Vendredi 27 janvier / 10 février P521

Contenu :
0. (avant le cours) : Travail préparatoire de recherche d’informations en groupe sur un nouveau produit.

— 1. Chaque groupe choisit 2 produits dans la liste ci dessous. Ne pas hésiter à prendre 1 ou 2 produits en plus même hors liste si vous souhaiter parler d’une innovation qui vous tient à coeur.

Freedent box	Taillefine Fizz	Knorr Vie	Petit déjeuner LU
Kinder Pingui	Ace Delicat (détachant)	Swiffer	Colgate simply white
Gilette fusion 5 lames	Clear-up strip Nivea	Que Pasta Panzani	Eclipse (wrigley)
Axe gel douche	Hollywood sphère	Paille d’or flute	...
V boisson energisante	Knorr Vie (bouteille fruits/legumes)	Kinder petit déjeuner (batons)	Milka tendres moments

— 2. Rassembler des informations sur ces produits (packagings, publicites et autres actions sur le produit, visites en rayon, etc). L’important est de donner une vision "consommateur" du mix (comment il est vécu/vu/experimenté par le conso dans son environnement : quel choix, dans quelle gamme, à quel prix, quelles pubs, quels messages...).

— 3. Interviewer un consommateur du produit rencontré lors de l’achat en magasin ou observé en situation de consomamtion pour mieux comprendre le bénéfice produit (perçu, et non voulu).

I. Processus et outils de l’innovation en entreprise

II. Application en groupe, présentations orales, débriefing.

Les objectifs assignés aux groupes et le travail demandé seront indiqués par l’intervenant avant la séance (travail préparatoire) et pendant la séance (application).

(Master Marketing Paris Dauphine- 2012)

Master Marketing Etudes

Université Paris Dauphine DMSP

Formation exigeante, professionnelle et internationale aux métiers du marketing et des études en marketing.