Marketing Innovation en PGC
Intervenant : Richard Bordenave (LU)
Durée : 6h
Date : Lundi 19 novembre, 13h30-19h30
Contenu :
0. (avant le cours) : Travail préparatoire de recherche d’informations en groupe sur un nouveau produit.
— 1. Chaque groupe choisit 2 produits dans la liste ci dessous. Ne pas hésiter à prendre 1 ou 2 produits en plus même hors liste si vous souhaiter parler d’une innovation qui vous tient à coeur.
| Freedent box | Taillefine Fizz | Knorr Vie | Petit déjeuner LU |
| Kinder Pingui | Ace Delicat (détachant) | Swiffer | Colgate simply white |
| Gilette fusion 5 lames | Clear-up strip Nivea | Que Pasta Panzani | Eclipse (wrigley) |
| Axe gel douche | Hollywood sphère | Paille d’or flute | ... |
— 2. Rassembler des informations sur ces produits (packagings, publicites et autres actions sur le produit, visites en rayon, etc). L’important est de donner une vision "consommateur" du mix (comment il est vécu/vu/experimenté par le conso dans son environnement : quel choix, dans quelle gamme, à quel prix, quelles pubs, quels messages...).
— 3. Interviewer un consommateur du produit rencontré lors de l’achat en magasin ou observé en situation de consomamtion pour mieux comprendre le bénéfice produit.
I. Processus et outils de l’innovation en entreprise
II. Application en groupe, présentations orales, débriefing.
Les objectifs assignés aux groupes et le travail demandé seront indiqués par l’intervenant avant la séance (travail préparatoire) et pendant la séance (application).
Présentation
