Intervenant : Françoise Voydeville, Responsable Formation Clients, IRI
Objectif : à l’issue de la formation, l’étudiant est capable d’analyser les résultats d’un panel de distributeurs pour analyser un marché et diagnostiquer la performance d’une marque de PGC
Lecture préalable (documents numériques diffusés)
Principes généraux d’un panel de distributeurs
cas "Billes de chocolat"
Déroulement :
8h30 - 9h30 Principes généraux d’ analyse d’une marque et de sa gamme par les données d’un panel de distributeurs
(distribution, rayon et performance promotionnelle)
9h30 - 10h Présentation des éléments du cas et Questions - réponses
10h - 14h Travail en groupes de 5 étudiants (prévoir 2 salles)
14h - 15h Restitution de 2 groupes
15h - 16h L’analyse d’un marché par les données d’un panel de distributeurs (Prise en compte de la dimension concurrentielle)
16h Debriefing de la journée
Présentation
Principes généraux d’un panel de distributeurs
