|
Street Marketing
|
Le marketing de rue est un marketing basé sur un contact direct avec le consommateur. Pour cela, il utilise la rue ou divers lieux publics pour mettre en place des opérations de promotion pour une marque ou un produit. Bien au-delà de l’homme sandwich ou de la distribution de flyers, il s’étend désormais à toute la population prise dans son ensemble et prend des formes, toujours plus variées. Cet outil marketing s’est considérablement développé du fait de la croissante saturation des consommateurs face à la publicité des annonceurs, mais également face à la saturation du marché publicitaire. En effet, les consommateurs étant aujourd’hui constamment sollicités par des opérations de marketing, que ce soient des appels téléphoniques, des campagnes télévisuelles ou encore d’affichage dans le métro, il est aujourd’hui plus difficile de les atteindre et de les séduire. De plus, grâce à la crise qui a eu pour conséquence de diminuer le budget attribué au marketing, le street se développe de plus en plus, et même dans des domaines surprenant, comme le luxe et les ONG.
Ses multiples formes, son originalité et son coût relativement faible en font un outil de communication très intéressant pour les annonceurs. Le street marketing permet aux grandes entreprises de compléter leur communication 360 et aux petites entreprises de réaliser une communication très peu coûteuse.
Cependant, son principal inconvénient réside dans la difficulté d’en mesurer l’efficacité et d’en contrôler l’impact. De plus, la législation à respecter pour mettre en place une campagne de street marketing est stricte et différente selon les pays et les villes.
Il reste tout de même un outil très utile pour toucher les consommateurs dans leur quotidien et les impliquer d’avantage dans la communication. Bien que le marketing de rue est encore peu utilisé en France par rapport aux pays étrangers, il se développe aujourd’hui dans des domaines de plus en plus diversifiés. On le verra donc prendre une place considérable, dans les secteurs où le marketing avait initialement du mal à se faire une place, ou dans d’autres où les marques ont besoin de renouveau pour se faire entendre.
Certains pays comme le Japon, le Royaume-Unis ou encore les Etats-Unis ont beaucoup d’avance sur la France dans ce type de communication. La France réussira-t-elle à rattraper ce retard et à tirer profit de ce nouvel essor ?
-